zara 淘宝（京东zara官网旗舰店）

2日，淘宝在公开不久的犀牛工厂召开发布会，公布扶持中小商家的“IF计划”，拿出10亿元现金推广红包，计划三年内孵化十万ifashion特色商家。

一月之内连开两场发布会，淘宝对快时尚领域的重视逐渐显露。淘宝行业负责人凯夫甚至表示：中国快时尚的灵魂在淘宝，iFashion就是中国最大的快时尚品牌。

如果从价格便宜、紧盯流行趋势的特点来看，以线上销售为主的淘品牌，的确与ZARA、H&M等快时尚品牌具有相似之处。实际上，服装供应链快速反应的概念，正是由快时尚代表品牌ZARA首先提出的。

淘宝想通过犀牛工厂，在供应链上托住这些商家。相关负责人介绍，过去3年，“犀牛智造”与淘宝商家进行试点合作，尝试“小订单，快反应”的柔性制造模式，100件起订，最快7天交货。

这看上去自信满满，却也令部分从业者心怀疑虑。比如中小商家往往无法承担过高的成本，犀牛工厂如何在智能与成本间保持平衡？

此外放眼服装行业，消费升级时代，快时尚品牌增速正在放缓。不仅Forever 21、New Look等国际品牌先后撤离中国，仍在坚守的品牌也在尝试变革。例如，H&M与奢侈品牌或设计师合作，ZARA则邀请明星代言，推出明星同款。

快时尚概念稍显落寞的当下，作为后来者淘宝要想赢过ZARA，仍需回归最朴素的供应链与产品线，而眼下只是开始。（文| AI财经社 赵怡然 编 |孙静 ）