主要是为了禁止以下行为：

1、发布虚假，含木马链接的违规类“红包”：利用送“红包”吸引用户转发，用户点击后跳转到产品促销、打折广告等页面，甚至部分假“红包”页面中暗藏木马病毒，窃取用户个人隐私信息，存在盗号风险；

2、发布含诱导行为的“红包”或微信红包：部分公众号通过，包括但不限于“合体抢红包”的方式对“红包”实施诱导分享、诱导关注等违规行为；

3、部分公众号利用企业付款功能，仿造微信红包消息，用户点开链接后必须先关注其公众帐号才能领取小额现金红包，实施《微信公众平台运营规范》所禁止的诱导行为。