下沉市场指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场，企业为了给产品带来更多的新增用户、扩大自己的规模，运营方式从满足一二线城市，到拓展三四线城市、乃至农村用户的需求。随着偏远地区互联网基础设施的不断完善，数字上的鸿沟正不断被消除，下沉市场的用户数量正不断的扩大，即使按照当前下沉市场每两个人拥有一台移动设备的基础来计算，互联网用户的规模加起来超过国内总规模的一般以上。