一份营销策划案应包括的内容有以下几个方面

1、分析营销机会。

管理营销信息与衡量市场需求；评估营销环境；分析消费者市场和购买行为；分析团购市场与团购购买行为；分析行业与竞争者；确定细分市场和选择目标市场。

2、开发营销战略。

营销差异化与定位；开发新产品；管理生命周期战略；自身定位；设计和管理全球营销战略。

3、营销方案。

管理产品线、品牌和报装；设计定价策略与方案；选择和管理营销渠道；设计和管理整合营销传播；管理广告，销售促进和公共关系；管理销售队伍。

4、管理营销。

营销组织,营销部门的演进,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销的导向战略。