上虞区是绍兴市市辖区，地处绍兴市东部，是省级区域交通枢纽中心，绍兴商贸中心以及浙东新商都。上虞区是绍兴中心城市东部具有滨江特色、功能相对完善的综合性新城区。它获2013福布斯中国最富有的十大县级市、联合国迪拜改善居住环境最佳范例奖。

上虞地处杭州湾南岸，位于杭州与宁波之间，总面积1403平方公里，海岸线长45公里。总人口77、94万，下辖18个乡镇、3个街道办事处，整个地貌呈“五山一水四分田”的格局。

它的发展整体较均衡，消费水平属于中等水平。