如果你走在大街随便问一个人，星巴克贵吗？我想90%的人回答的是：贵！

没错，星巴克的贵在中国可以说是闻名的，一杯咖啡要卖到20-40元人民币，这真的不便宜。

尽管如此，星巴克依然受到广大中国人的追捧，卖这么贵，依然有很多人去消费，难道这些人都是傻子？

笔者之前一直认为去星巴克的人大部分是为了炫耀。直到有一天在市中心点了一杯冰美式后，坐在星巴克店内的沙发上，听着美式音乐、喝着咖啡时，我突然理解了星巴克存在的意义。

星巴克贵在哪里？

一．星巴克的环境。

星巴克在繁华的都市中为您开辟了一个氛围静谧，装修高档的一片天地。当您点上一杯咖啡后，您可以惬意的和朋友聊天，也可以与客户沟通交流、面试、甚至读一本好书、做未完成的工作，也许你会说：“在家不可以工作吗？”当然，可以在家做工作，但是有时我们需要一种工作气氛。

其实仔细想一下，星巴克是极少数能够在繁华的都市商圈，给您这样一种宽敞舒适的环境。

二．服务态度

星巴克的服务给人的感觉是恰到好处。进入星巴克后就会感受到一种轻松的氛围，店内的服务既不会敷衍，也不会给人一种过度服务的感受。

其实在国内有很多店给人的感受是不自在的。就像有一类店面，当你进入后，店员会一直盯着你，跟随着你，这种服务就会带给人一种他是猎人，而“我”是猎物的感受。

三．星巴克是国际大品牌，有品牌溢价

没有人否认星巴克的品牌溢价。是的，星巴克象征着一种小资情调。精致的装修、恰到好处的服务、繁华地带中的一片宁静，在这里读书工作时都会带给人一种强烈的心理暗示：“这是我想要的体面生活”。

其实大多数人心中理想的生活，不是暴富，而是体面。

四．星巴克的成本其实并不低

一座星巴克的面积大小平均在200平米左右，而且处于一座城市的繁华地带，据统计，上海星巴克的房租单日每平米大约为40-45元，平均下来每日店面成本为8000元左右，这还没算上咖啡原料成本、机器成本、店面装修、员工薪水、水电等等…也就是说星巴克每日必须卖出300-350杯左右，才不会导致亏本。

让我们来看看星巴克的发家史。

1971年，霍华德·舒尔茨创立星巴克，总部位于华盛顿州西雅图市。经过几十年的发展，星巴克已在全球63个国家和地区拥有2万多家店铺。截至到2018年末，星巴克在中国大陆拥有3600多家店，并计划到2020年增长到5000家。

2019年1月6日，星巴克的市值高达788亿美元，平均下来一家店值300多万美元。

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