图为广告展示实例

一.陌陌用户群体特征

根据中国互联网信息中心发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示，陌陌用户群体存在以下特征：

性别：男性用户占主体，占比达到61.8%

年龄：年轻人为主，39岁以下占90%以上

收入：月收入在5K以上的占17%左右，高于其他社交软件

上网时段：休息时间，晚上更活跃

需求：撩妹交友，有投资、美容、相亲等需求

二.陌陌广告投放策略

陌陌广告运营要基于以下四点因素：

1.陌陌用户群体特征

2.邮币卡投资人群特征

3.广告ROI

以邮币卡投资为例，综合以上因素，我们提出自己的广告运营策略。

1.广告定向

1.1投放版块和位置：

附近动态页面信息流第二位、第十位和第三十位

附近人页面信息流第四位和第十二位

1.2投放时间

19:00-22:30

①邮币卡投资需要有在线的理财顾问进行交流，建议以理财顾问上班时间为准

②陌陌晚上用户活跃，闲下来有更多的时间考虑理财需求

③从陌陌用户反馈的客户数据来看，晚上推广成本相对较低

1.3投放地区

建议以投放华东、华北、华南、华中省份为主

从“投资理财”的百度指数来看，搜索这个词的用户主要集中在华东、华北、华南、华中。

鉴于陌陌流量巨大，可以先考虑集中投放在这些地区，提高流量精准度。

1.4性别选择

投放男性，主要基于如下考虑

①.男性用户占主体

②.广告素材吸引男性用户点击

③.投资人群，男性占主体，男性更渴望改变自己，追求财富

1.5年龄选择

33+岁,主要考虑消费能力