瑜伽服装品牌露露柠檬 （Lululemon）短短几年时间就从众多体育服装品牌中脱颖而出，而且Lululemon如今已俨然成为时尚的代名词。无论是大牌明星还是普通主妇，每人都以拥有一件Lululemon的产品为荣。

Lululemon将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。在曼哈顿的Bryant公园里，每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加，这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。

Lululemon似乎已经不只是一个服装品牌，而演变为一种生活方式。在美国的上东区，Lululemon 的购物袋几乎随处可见，袋子上印着鼓舞人心的话语，比如”每天做一件让自己惊讶的事情”等等。而在西彻斯特，Lululemon似乎已经是一种社交工具，一个刚搬到这里的妇女说，这里的女人都穿Lululemon，去上个瑜伽课几乎人手一个lululemon的瑜伽垫。

艾薇儿 (Avril Lavigne) 穿Lululemon ，波姬·小丝 (Brooke Shields) 穿着Lululemon 。Felicity Huffman、詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) 、柯特妮·考克斯 (Courteney Cox) 、凯特·温丝莱特 (Kate Winslet) 以及凯特·哈德森 (Kate Hudson) 都穿Lululemon 。Lululemon 的”铁杆粉丝”还建立了Lululemon博客以及Facebook群。

2017财年全年，Lululemon销售额同比大涨13%至26亿美元，可比销售额增长7%，直营零售渠道销售收入同比增幅达27%，毛利润同比上涨17%至14亿美元，营业利润则增长8%至4.56亿美元。收益和销售额均高于华尔街预期，财报发布后，公司股价一度上涨9%。市值首次突破100亿美元。Lululemon的好成绩让传统运动品牌，尤其是Nike嫉妒不已。

买Lululemon是为信仰充值？对于这一点，Lululemon理解地十分透彻。从创立起，Lululemon就以“Athleisure”为卖点(Athletic+Leisure，运动+休闲)，主攻女性瑜伽服饰，围绕“女性、瑜伽、运动+休闲”展开营销。产品调性决定了Lululemon的营销方式，Lululemon没有市场部，不打广告，不找明星代言。最初，Lululemon 依靠与教练合作，及赞助社区瑜伽课的模式发展。具体来说，Lululemon把营销费投入给瑜伽教练，并提供免费的服装。这些教练的用处在于，作为一个意见领袖影响身边的学生。

从2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店开始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分归功于营销天才Chip Wilson，共开设了113个专卖店。

现在在北京，你也可以在王府井apm、三里屯和侨福芳草地购物中心买到Lululemon啦，还不快去试穿？

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