我们知道，后台主要有三大种匹配方式，分别是精确匹配，短语匹配（精确包含，同义包含，核心包含），广泛匹配。
当网民在搜索内容时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。我们可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
投放目标其实我们知道，关键词匹配方式从精确到广泛匹配，流量是越来越大的，而精准度却是越来越小的，我们该如何为关键词选择匹配方式呢？这里给大家的建议是，我们可以根据投放目标来选择匹配方式。
1.提升曝光
如果我们是以提升曝光为主要目的，我们可以选择匹配方式较宽泛一些的，比如广泛匹配或者短语的核心包含，同义包含，但一般不建议使用广泛匹配。
2.获得更多转化
如果我们是想获得更多转化为目的的，那么我们对流量的要求会比较精确一些，想获得更多精准客户，提升转化，所以我们可以选择精确匹配或者是短语的精确匹配都可以。
这里需要提醒大家的是，我们选择匹配方式的时候一定要灵活选择。不是说我想获得转化，我就都选择精确匹配，如果大家选择精确匹配，流量特别小，我们可以根据数据报告的反馈把匹配方式调宽泛写，比如短语精确、短语同义、甚至是核心，都是有可能的。我们要不断的尝试，灵活调整，没有固定的匹配方式。
账户实际情况至于一个广告组中的关键词应该是选择同样的匹配方式呢还是选择多种呢？这个问题其实还是需要根据账户实际情况去设置。
1）首先如果一个账户里面有2个相同的计划（指的是2个计划的物料是一样的）或者说一个计划里有2个相同的单元（可能是命名不同，但是关键词和创意是一样的），那这种情况下，其实就可以把一个计划或者一个单元的匹配方式设置为一种，比如是精确匹配；另一计划或另一单元的匹配方式设置为另一种，比如是短语精确。这样可以更加方便地去管理。
2）如果做不到有2个一样的单元，只能是一个单元去推广这些关键词，那这种情况下比较难做到让整个单元的关键词都保持同一个匹配方式，因为在推广期间，每个关键词的表现都不一样，我们会去进行优化与调整，就可能会去改动匹配方式，所以这种情况下的同一单元内的关键词匹配方式是可以多种的。
3）这里要说明一点，同一个单元里面不能存在2个一模一样的关键词，同一关键词要想共存，必须要存在于2个单元之内。
